【アーカイブ】上條憲二の大学ブランディング講座（基本編）第1回「ブランドとは何か？」

ロゴを変えることと、人からの受け止められ方が変わることには、どんな関係があるのでしょうか。第1回は、「ブランド」という言葉の意味から大学ブランディングを考える回です。

ブランドとは「頭の中の確たる評判」であり、工場や店ではなく人の頭の中に作られるものです。ロゴマークはその評判を呼び出すカギにすぎません。この回では、ブランドの定義と、それが「機能」と「情緒」の融合から生まれる仕組みを扱います。

ロゴの先に、どんな評判があるか

ダイジェスト版／本編は約19分です

ダイジェストでは、冒頭の寸劇で描かれる悩み（定員確保に追われ、存在意義を深掘りしたいが手のつけどころが分からない）と、この講座が何を扱うのかまでをご覧いただけます。

「ブランド」の意味を学内で共有するところから考えたい方には、本編（約19分）と個別ヒアリングをご案内しています。個別ヒアリングはブログルと上條氏が担当し、無料です。

「上條憲二の大学ブランディング講座」は、大学ブランディングを経営戦略として扱う全10回のシリーズです。第1回にあたるこの回は、以降すべての回が前提にする「ブランドとは何か」を扱っています。続く第2回は「機運をつくる」、第3回「ブランディング推進組織をつくる」は全編を公開しています。

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